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我们知道影响网站排名的因素有很多，网站权重经常被用于 SEO 工作最重要的参考指标，而在实际运营中，它并不是与企业产品转化，完全成正向比例。

那么，SEO 人员该如何理解网站权重？

在回答这个问题之前，我们需要明确的是目前各大网站所提供的权重查询工具，实际上是根据关键词搜索量以及排名，预估出的流量统计排名，仅供参考。

而关于真实的站点权重，将通过如下内容进行浅析：

1、影响网站权重的因素：

网站域名：如果你选择的是老域名，它可能天生自带权重。

入站链接：链接数量、主域广度、链接质量（自身权重）、页面相关性。

网站内链：合理的内链，可以有效的引导权重传递，它主要包括：内容页链接、栏目页、TAG 页面。

内容质量：原创、高质量（提供完善的解决方案）、满足用户搜索需求。

社交媒体：它重点强调的是品牌词的影响力，主要反应在其关键词搜索量。

网站速度：现在是移动互联网的时代，移动优先索引，无须反复提及。

熊掌号指数：重点说明，它是百度官方唯一强调衡量站点权重的重要指标，目前针对移动端的衡量相对精准，而 PC 端仍然值得商榷。

2、页面权重的分类：

①整站权重

②内页权重

其中，值得说明的是内页权重，经常被忽略的一个指标，当你在做外部链接建设的时候，尽量选择高权重的内页栏目，当然它需要借助 SEO 推广软件进行分析。

3、PC 端与移动端权重：

①PC 端：它的数据统计目前仍然是参考传统 SEO 优化的策略。

②移动端：它的权重累积，重点参考熊掌号的运营情况，从目前来看，用户运营是一个快速增长指数的途径，它的衡量指标是个相对值，比如：用户增长这块，它针对不同站点的衡量指标是增长率，而不是用户量。

4、虚假权重的识别：

虚假权重目前主要用途包括：新站上线换友链、售卖新闻外链、出售友情链接等。

识别它的方式相对简单，你只要查询对方核心关键词，一定周期的搜索量即可，如果大幅波动、节假日停止大幅下滑，那么基本上有问题。

5、权重高低与业务指标

高权重不一定等比高收益，因为衡量权重的重要参考指标通常是关键词，它很可能是泛流量，而对于商业网站，尽量选择高转化的词，重点可以利用 SEM 竞价的关键词规划师挖掘，即使权重是 1，它也是具备高转化率。

总结：作为 SEO 人员，应该合理的看待权重的高低，并不要脱离核心业务，一味的追求高权重，最后很可能是徒劳。