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早先曾经受邀帮助某企业网站进行了一次 SEO 优化分析，解决这个网站存在的种种不规范的 SEO 问题，最终提高了该网站整体的页面排名和权重，这里月光博客就和大家分享一下这个案例，希望能和大家一起探讨一下这个 SEO 优化方案的优劣。

一、网站当前状况

该企业网站有一个 16 年的域名，网站的程序为企业自己开发的 CMS 程序，Google 权重正常，而百度权重相对较低，说明网站在百度搜索里竞争力较低。

二、网站存在的问题

1、网站安全性

通常网站安全性较好的话，会比较容易获得较好百度排名，如果网站具有重大安全漏洞，则可能会被百度降权甚至除名，从目前情况下看，该网站在百度中的安全性检测效果不好，需要将全部安全漏洞修复，否则不但百度权重难以提高，而且会带来网站被黑客攻击的危险。

另外，网站内的论坛存在 spamer 发布的黑链，数量不少，有可能会导致百度搜索引擎的惩罚，导致网站被降权。

2、死链接情况

死链接决定了搜索引擎爬虫对网站的爬行情况，一个网站存在死链接不是什么好事，首先一个网站如果存在大量的死链接，必将大大损伤网站的整体形象，再者搜索引擎蜘蛛是通过链接来爬行搜索，如果太多链接无法到达，不但收录页面数量会减少，而且网站在搜索引擎中的权重会大大降低。

对于不存在的页面，应该返回 404 信息，目前返回 302 信息，属于不正常情况，302 的重定向跳转非常容易被搜索引擎惩罚，属于黑帽作弊。应该立刻修改，在 404 页面返回正确的 404 信息，并提示一个页面地址，不要立刻进行 302 跳转，而是等待几秒后通过 javascript 进行跳转。

一些过期的内容搜索引擎抓取会返回 500 错误，应该使用 301 重定向页面。

单独建立一个 404 的 html 页面，该页面显示一段时间后，使用 javascript 的方式重定向到网站首页，具体 HTML 页面代码，建议参考新浪的 404 页面。

三、网站结构优化

网站的布局过于传统，应该在网站底部加入网站的二级导航或者网站地图，如此方便客户也方便搜索引擎。

网站目录的组织方式采用：首页 -》栏目页 -》内容页。网站顶部增加面包屑导航，底部增加主要栏目的导航，导航地址增加到所有页面上。

增加 robots.txt 和 sitemap.xml 文件。同时提交 sitemap.xml 到各个搜索引擎。

四、网站页面优化

1、网站描述及关键词的密度

网站描述是为了搜索引擎及客户更直观的了解网站本身，了解网站服务和产品信息。关键词及关键词密度决定了网站关键词在搜索做网站制作或者网络推广的人估计没有谁不知道 SEO 的，即搜索引擎优化，这是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。

问题：网站标题仅为公司名称，也不能准确表达网站的主题，keywords 标签里的关键词太多，同时关键词在网站首页无法显示，说明了搜索引擎很难判断网站的关键词。

建议：在网站 title 里，最好将“首页”两字去掉，或者放在后面，突出企业的核心关键词，另外增加“官网”以及企业的核心口号到 title 后面。

重新选择 keyword，keyword 应该在首页具有一定出现频率，且密度大于 2，例如企业名称等关键字。

2、网站的图片和 flash 优化

问题：网站存在了大量的图片和幻灯的表现形式，网站显得好看，但不实用。

解决：对于所有图片均需要在图片加上 alt 说明，如此搜索引擎才能知道网站讲述了哪些内容。尽量减少 Flash 并增加文字信息。

3、H 标签优化

问题：网站文章的标题没有增加 H 标签，而是通过字体大小来显示。

解决：所有文章的标题都放在 h1 标签中，而小标题就放在 h2 标签上。h1 和 h2 标签的样式通过全局 CSS 来控制。

五、内容优化

问题：网站内容更新量少，不利于网站在各个搜索引擎的收录。

解决：网站的内容是非常重要的一部分，经常更新并且原创的内容是搜索引擎的一个重要因素，我们主要通过以下三个方面来进行网站的内容维护：

1. 根据目标关键词制定内容更新计划。

2. 分析长尾关键词，进行整站长尾布署。

3. 看具体情况，建设站内专题栏目，以丰富网站内容。

效果跟踪与评测分析：根据日志和统计系统分析每日从搜索引擎带来的流量，分析客户的来路等等，经过统计分析，可以更好的了解访客的动态，并可以根据情况调整优化策。

主要的措施包括：主站增加内容更新频度，并将更新的内容通过新浪微博、新浪博客等外部平台发布，带回反向链接。

六、外链优化

问题：反向链接少，反向链接的文字大多是企业名称，不利于优化业务关键字。

解决：加强外链建设，向各大分类目录提交网站，从而增加网站的知名度。同时在其他第三方网站里面提交主站信息，与同类型网站交换友情链接，适当购买合适网站的外链，来增加整个网站的反向链接数量。

在社交网络上，多提交一些原创的高质量文章，同时在文尾加上网站的链接，建议优先使用新浪微博，同时在新浪微博上绑定新浪博客，然后在新浪微博上发布长微博，自动同步到新浪博客，这样新浪博客上文章也会增加官网外链。

对于网站上的官方软件产品下载，建议将软件产品提交到各个下载站、手机应用推荐站等。争取在各个知名下载站上提高产品的曝光度。此外，软件下载站，手机应用推荐等网站提交成功后，通常还会有一个反向链接地址，可以提高官网的域名权重。

七、媒体软文

问题：在百度指数中，官方核心关键词的百度指数一直低于竞争对手的百度指数。

解决：百度指数的媒体关注度可以通过发布软文的方式来提高。所谓“软文”，就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式。软文推广的作用在于提升品牌为主，从而带动流量的提升，让更多对公司网站内容感兴趣的人们更好的了解公司，进而成为公司的实在客户，为公司带来更多的订单。通过各大门户网站，在里面发布一定的重要新闻，可以有效提高品牌的知名度，这就是通过建立新闻的模式达到的推广效果。（让有质量的新闻报道定时出现在品牌网站上）

效果评估：软文效果评估以百度指数的指定关键词的媒体关注度为指标。

八、百度竞价排名

问题：对于某些核心关键词，在百度上搜索，通常前几名都是百度推广竞价广告，官网自然排名第一却排在后面。

解决：对于有商标的关键词，可以联系百度申请品牌保护，这样竞争对手就无法投放这个关键词，自然排名就会上去了。对于无法进行品牌保护的关键词，只好也投放百度竞价，提高关键词和目标网址的关联度，以期待使用较低的金额获得较多的点击量。

综上所述，针对这个网站存在的问题，建议采取以下几个优化步骤：

第一步：进行网站内部优化，杜绝死链接，加强网站内部链接建设，（内部链接也是反连接，反连接即入站链接，对网站的排名有决定性作用！）。

第二步：修改后的网站链接及地图重新向搜索引擎提交，向分类目录提交网站。

第三步：内容建设，主站增加内容更新频度，多对外发布高质量原创文章，并将更新的内容通过新浪微博、新浪博客等外部平台发布，带回反向链接。

第四步：国内优化需要加强百度产品建设，在百度知道、百度文库、百度经验等百度类网站提交主站信息，或者通过购买高权重百度外链来增加百度权重，来宣传网站、产品和服务。

第五步：采用竞价排名和 SEO 优化相结合，为了要让网站更容易被搜索引擎接受合的策略、SMO 和 SEO 相结合的策略，多管齐下，重质量和数量，全面提高网站的权重。

因为该网站为企业自己的开发人员进行开发，因此需要针对网页开发人员指定一个网页开发规范，下面是专门针对该企业的 SEO 网页设计规范。

企业网页设计规范

1. 页面：为每个网页添加合适的标题，如果是网站首页，则标题建议使用站点名称或者站点代表的公司、机构名称；其余的内容页面，标题建议做成与正文内容的提炼和概括。标题使用倒序，格式为“页面标题_栏目标题_网站名称”。标题中应当包含该页面最重要的目标关键词。每个页面的标题应该各不相同。

2. 标签：充分利用网站首页或者频道首页的 description 标签，提供此网页内容的概括说明，形式为. 内容页面不添加 description 标签和 keyword 标签。

3. 导航：确保网站导航都是以 html 的形式链接。网站应该有明晰的导航和层次结构，网站上重要的网页，应该能从网站比较浅层的位置找到，确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。站内的页面都要有链接至首页，链接结构为：首页 - 内页 - 首页，相关联的网页内容要做互链，如文章下方的“相关文章”功能。所有页面之间应该有广泛的互联，如果无法实现这一点，可以考虑建立一个网站地图。如果站点地图上的链接超过 100 个，则需要将站点地图拆分为多个网页。

4. 链接：使用文字而不是 flash、Javascript 等来显示重要的内容或链接。当链接到相关内容时，请使用能确切描述该内容的文字。比如，当你为浏览者提供更多 Photoshop 信息的链接时，使用诸如“关于 Photoshop 的更多信息”的描述，而不只是“更多信息”。

5. 图片：尽量使用文字而不是图片来显示重要的名称、内容或链接。如果必须对文字性内容使用图片，使用“ALT”属性来加入一些描述性的文字。网站上重要的图片，如：logo，照片，导航图片等，都需要使用“ALT”加上描述。

6. 改版：网站改版或者网站内重要页面链接发生变动时，应该将改版前的页面 301 永久重定向到改版后的页面。网站更换域名，应该将旧域名的所有页面 301 永久重定向到新域名上对应的页面。

7. 框架：不要使用 frame 和 iframe 框架结构。

8.URL：尽量使用简单的 URL 地址，如果网站采用动态网页，尽量减少参数的数量和控制参数的长度。

9.CSS/JS：样式表尽量放在页面的顶部，脚本尽量放在页面的底部，尽量使用外部的 CSS 和 Javascript 文件。

10. 其他：利用网络服务器上的 robots.txt 文件。告诉抓取工具哪些目录可以抓取，哪些目录不可抓取。创建一个 sitemap.xml 文件并提交到 Google Webmaster 和百度站长平台。