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内容，本质上来讲是与搜索引擎的一种交流沟通的渠道，网站是通过内容去与搜索引擎的算法打交道，让搜索引擎更加详细的理解网站。

为什么要让搜索引擎理解网站。因为任何一个排名的获得。都是基于搜索引擎的算法已经比较详细的分析了内容的价值，分析了网站的价值之后，搜索引擎才会给予一个排名。

所以内容它实际上就是与搜索引擎沟通的一种方式，通过这种方式让搜索引擎更加详细的来理解我们的网站。

所以如果我们没有内容，那么基本上搜索引擎就不够全面的去理解我们的网站的话，就很难获得排名。

这是第一层的沟通的一个关系，第二个，实际上我们平时做的一篇内容，它的作用性质就等于是一个商品，因为内容越多，就越容易获得搜索引擎的排名和流量。

SEO 本质上来讲的话，他实际上就是一个海量战术的一个游戏玩法。

你比如：一个拥有一千篇内容的网站，跟一个拥有一万篇内容的网站，假如他们各个方面的因素都对等的话，那么 90% 的概率是一万篇内容的网站的流量是大于这个一千篇内容的网站的，因为在对于搜索引擎来讲，收录的越多，就意味着我们越容易获得更多的排名和这个流量。

所以即使是回到最本质上来讲的话，它网站的一篇内容，实际上它就是等于一个商品，只不过内容是去获得流量。而商品是负责那个成交转化，它是内容跟商品，它是这样子的一个关系。

那么为什么有的网站 SEO 效果好？为什么有的网站 SEO 效果不好呢？其实 80% 的原因是因为缺乏足够的网站内容。

假如说在这个，因为我们可以把 SEO 把它结构化的去看的话，一个网站的排名构成无非是有两个方面，一个方面是内容，一个方面是外链，就是外部链接。

如果大家网站权重相差不大的话，那么大部分就是去竞争网站的内容。

所以在这个情况下只要你把网站的内容做好，通过内容来提升网站的权重，通过内容去扩大网站的页面，也能够把这个网站的排名和流量提升起来，这是第一种情况。

第二种情况是如果你的 SEO 服务商已经帮你把外部链接解决得很好的情况下，如果在这个时候你就只需要给网站倒入一定的内容。

比如说每天通过几个方法固定的做一些相关的内容进去，那么在这个因为网站他已经有了比较好的外部链接的话，那么这些内容在外部链接的基础上要发挥它的作用的话，这个网站的 SEO 效果就会起来的更快。

所以大部分的网站是因为没有把这些关系给看明白，所以如果说你有了很好的外部链接的基础的话，基本上在这个基础上，你只需要再做一些长期做一些网站的内容的话，基本上就能够把这个网站的 SEO 效果能够做起来了，能够把这个网站在搜索引擎上的排名表现能够提高起来了，所以就是说内容对于搜索引擎的作用意义是这二个方面。第一个就是说内容，它是一种与搜索引擎的沟通渠道。

第二个，一个网站如果拥有更多的内容就越容易获得排名和流量，那么第三个通过我们行业通过我们这么多年的服务经验来看的话，其实 SEO 效果做得不好，绝大部分是因为这个网站没有内容。

因为所有的网站它至少要做 SEO 效果服务的话，只它至少要确保第一点就是他一个网站要有足够的外部链接，大部分的情况，SEO 的服务商也好或者做优化的人员也好，它能够解决外部链接。

但是它没办法帮你解决这个网站内容，所以 SEO 效果不好有 80% 的原因是因为缺乏这个足够的网站的内容，所以这个是我们第一讲里面就要跟大家强调的内容，对于搜索和 SEO 的作用意义。