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您的 网站排名 和流量下降了吗？这篇文章概述了您可以做些什么来分析和诊断下降。

在 2019 年，我们有一个大客户在与他们有关的大多数关键词中均排名第一。然后，在一夜之间，他们的排名和访问量像石头一样下降。

你有没有经历过？如果经历过，您将确切地知道它的感觉。最初的震惊之后，您将考虑它会如何影响您的业务或如何向客户解释。

之后，进行疯狂的分析，找出导致下降的原因，并希望在下降造成太大损害之前将其修复。

在这种情况下，我们不需要福尔摩斯来弄清楚发生了什么。我们的客户坚持要求我们尽一切努力使他们迅速恢复排名。他们想要的时间节点不是几个月，而是几个星期。

如果您从事 SEO 已有一段时间，那么您可能已经知道接下来要进行的工作。

他们想要在快速排名的唯一方法是使用黑帽 SEO 策略。尽管这样做有风险，但它通常会起作用。尽管我们清楚地解释了风险，但我们的客户仍要求我们尽一切努力。这就是我们所做的。

当他们的排名意外下降时，我们并不感到惊讶。我们的客户并不感到沮丧，因为我们解释了规则以及违反这些规则的后果。

他们对必须从头开始并不高兴，但是他们获得的利润超过了可能的损失。这是经典的风险与回报情景。

不幸的是，大多数问题并不容易诊断。尤其是当您没有故意违反任何搜索引擎的规则时。

在本文中，您将学习一些诊断和分析排名和流量下降的方法。

1. 检查百度资源平台

这是您应该看的第一个地方。百度资源平台提供了有关各种问题的大量信息。

百度资源平台会针对许多严重问题（包括手动操作，抓取错误和架构问题）发送通知。而且，您可以分析大量数据，以识别其他不那么明显但同样严重的问题。

如果您想分析特定页面，抓取诊断是一个很好的工具，因为它使您可以通过百度蜘蛛来查看任何页面。当页面上的问题不会在前端引起明显的问题，但确实会给百度蜘蛛带来问题时，这会特别方便。

 

抓取异常可以确定可能影响百度索引中包含哪些页面的问题，例如服务器错误或已提交但包含 noindex 元标记的页面。

 

网站体检将识别百度知道的与您网站上的病毒或恶意软件有关的所有问题。

重要的是要指出，仅仅是因为这里没有通知，并不意味着没有问题 - 只是意味着百度尚未意识到这一点。

 

2. 检查 Noindex 和 Nofollow 元标记和 Robots.Txt 错误

在将新网站从开发环境迁移到实时环境时，此问题最常见，但是它随时可能发生。

您可以从失去排名和访问量的页面开始，对页面进行优先排序，但是重要的是查看所有页面，以确保问题不会变得更糟。

同样重要的是，还要检查您的 robots.txt 文件，以确保未以阻止搜索引擎机器人的方式对其进行编辑。正确配置的 robots.txt 文件可能如下所示：

User-agent: *

Disallow: /cgi-bin/

Disallow: /tmp/

Disallow: /admin/

另一方面，配置错误的 robots.txt 文件可能如下所示：

User-agent: *

Disallow: /

百度在百度资源平台中提供了一个方便的工具，可用来检查 robots.txt 文件中的错误。

3. 确定您的网站是否遭到黑客入侵

当大多数人想到黑客攻击时，他们可能会想象黑客来盗取有价值的数据。

结果，您可能会认为自己可以免受黑客攻击，因为您不存储有价值的数据。不幸的是，事实并非如此。

黑客是玩数字游戏的机会主义者，因此您的网站只是他们可以利用其他脆弱人群（您的访问者）的另一个媒介。

通过黑客入侵您的网站，当他们找到所需的数据类型时，他们便可以传播其恶意软件或病毒来利用更多其他计算机。但是黑客的影响还不止于此。

我们都知道来自其他网站的反向链接的重要性，并且有些人会费力地将其链接并嵌入到其他网站中，而不是通过辛苦的工作来获得这些链接。

通常，他们会采取其他措施来隐藏这些链接，方法是将它们放置在旧内容中，甚至使用 CSS 来伪装它们。

更糟糕的是，黑客可能会通过删除您的内容来使您的网站被破坏，甚至更糟的是，在该网站中填充了可疑的出站链接，垃圾内容，甚至是病毒和恶意软件。

这可能会导致搜索引擎从其索引中完全删除一个网站。

采取适当的步骤来保护您的网站安全是您可以采取的第一个也是最有效的措施。

大多数黑客都在寻找简单的目标，因此，如果您迫使他们需要花费更多的精力，他们通常只会寻找下一个目标。您还应确保已安装自动化系统来筛选病毒和恶意软件。

大多数托管公司都提供此服务，并且专业级虚拟主机通常免费提供。即使这样，也要不时扫描您的网站以查看所有出站链接，这一点很重要。

Screaming Frog 使操作变得简单，将结果输出为 CSV 文件，您可以快速浏览以识别看起来不正确的任何内容。

第一步是立即保护您的网站并清除损坏。完全确定一切都已解决后，您可以通过百度资源平台提交申请。

4. 分析反向链接

这个因素非常简单。如果反向链接导致您的排名和流量下降，通常会归结为以下三个问题之一。要么是：

由违反百度网站站长指南的链接构建策略引起的处罚。链接贬值或丢失。增加了一个或多个竞争对手网站的链接。如果您购买链接或创建垃圾链接，只需删除或取消链接，然后耐心等待即可。在大多数情况下，这样做不会立即提高您的排名，因为在您的网站受到惩罚之前，这些链接已人为地提高了您的排名。您仍然需要构建符合百度网站站长指南的高质量新链接，然后才能看到任何改进。

链接贬值只是意味着百度现在为这些特定链接分配的价值更低。正如我们在页脚链接中看到的那样，这可能是一种广泛的算法贬值，也可能由于网站所有者的行为而使其贬值。例如，已知购买或出售链接的网站可能会受到处罚，从而使该网站上的链接的价值降低，甚至变得一文不值。

在百度看来，与一个或多个竞争对手网站的链接的增加使它们看起来比您的网站更具权威性。实际上，只有一种方法可以解决此问题，那就是建立更多指向您网站的链接。关键是要确保您建立的链接符合百度网站站长指南，否则，您最终可能会受到处罚并只能从头开始。

5. 分析内容

搜索算法在不断变化。我们记得曾经有一段时间，您可能会产生大量低质量的 300 字的页面，并占据搜索结果的主导地位。

如今，一般来说，您甚至都不会进入中等主题的首页，在该主题中，我们通常会看到 2000 多个字的页面占据头把交椅。但这远不止于此。

您需要评估现在排名超过您的竞争对手在内容方面所做的不同。字数只是一个因素，单单看意义不大。实际上，您应该确定内容是否全面，而不是着眼于字数统计。

换句话说，与竞争对手网站上的内容相比，它是否可以更彻底地回答某人对该主题可能遇到的所有常见问题？您的文字写得好，原创且有用吗？

不要根据感觉来回答这个问题，请使用其中一项阅读难度测试，以确保您使用的是可量化的数据。

5118 提供了一个非常酷的工具【文章排名潜力评估与提升建议】，在线上还有许多其他免费工具可用。

它的结构是否易于阅读，带有副标题，列表和图像？人们通常不在线阅读内容，而是浏览内容。将其分解为可管理的块可以使访问者更轻松地进行浏览，从而使他们更有可能停留足够长的时间来查找所需的信息。

这是需要花费大量精力进行正确分析的事情。诸如 5118 之类的工具功能强大，可以为许多这些因素提供很多见识，但是有些因素仍然需要人为干预。

您需要考虑用户意图。您是否使他们更容易快速找到他们需要的东西？那应该是您的最终目标。