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前言

今年上半年，字节跳动 ceo 张楠透露，抖音 视频搜索月活用户已超 5.5 亿，，“接下来的一年，抖音将加大对搜索的投入力度。快手搜索负责人李岩则在快手光合创作者大会透露，快手搜索的月活跃用户已超 2.5 亿。

毋庸置疑，“搜索”已成为抖快的一大发力方向。

“抖快”的搜索有别于百度搜索，主要体现在结果的表达上有别于百度的图文内容，“抖快”更注重于视频内容的搜索，也被称为“视频搜索”，通过视频形式来获得搜索结果，视频化呈现虽然说更直观、更形象与生动。

通过搜索，抖快可以将大量的视频精准的提供给用户，提升用户的使用效率。其次，搜索也能与业务进行连接，例如电商与搜索结合后，形成“搜索电商”，用户可以直接通过搜索关键词跳转到带货视频的界面，为商家提供展示入口。

目前，抖音正朝着“搜索电商”发力。此前，抖音测试了名为“搜一搜”的功能，用户可在评论区进行关键句或词语的搜索，搜索结果则可以展示与该句相近的视频内容，不少电商创作者也参与其中，通过在热门视频的评论区中，留有与自己带货视频内容相近的文字，可让其他用户对该文字使用搜一搜功能后，定位到自己的带货视频处，成为一个免费的带货入口

而快手搜索的定位则更加明晰，强调“用生活回答每一种生活”。可简单理解成，通过视频搜索的精准结果，去解决用户解对日常生活中的疑惑，定位更像是视频版的小红书。

另外，抖快也在近日都推出了站外搜索小组件，不难看出他们希望将搜索延伸至生态外，在外部建立新的触达窗口，以此更容易聚焦于内容互动以及娱乐化内容带来的流量价值。

抖音 seo 是什么？

鉴于以上的背景，企业有必要在短视频平台进行业务的布局，那么如何布局呢？一方面可以开通账号，进行短视频的内容运营，另一方面可以布局短视频的 seo，下面义信科技麒麟老师为大家讲一下抖音 seo。

抖音 seo 是什么呢？其实就是通过提高在抖音平台的关键词排名，来达到获取流量、获取客户的目的。

为什么做抖音 seo？

1、抖音的用户基数大

抖音日活用户已达 6 亿，搜索月活用户达 5.5 亿，这个数量级足以覆盖各行各业的用户，所以作为企业的负责人，有必要在抖音平台进行 seo 业务的布局。

2、短视频的搜索体验更好

与传统搜索引擎相比，短视频的搜索结果对于用户的搜索需求满足更加到位，体验感更好，其实这归因于短视频提升了内容的效率。

3、转化更加便捷

抖音有自己的店铺功能，企业完全可以开通自己的抖音店铺，用户如有购买需求，直接通过抖音就可以购买，企业变现转化更加便利。

抖音的排名规则

1、账号维度

1）账号的垂直度

所谓账号的垂直度是指账号的定位是否准确，是否专一，输出的内容是否专注于某个领域。在其他条件相同的前提下，抖音平台肯定愿意把一个专一的账号排到前面，这样有利于用户的整个搜索体验。

2）账号的粉丝数量

账号的粉丝数量反映了账号的受欢迎程度，同时也反映了账号的粘性，粉丝数量从侧面帮助平台判断了这个账号的质量。

3）账号的作品质量

账号的整体质量受其整体的作品质量影响，作品质量越好，其账号的权重也就越高。

4）账号的优质作品数量

优质作品数量影响了账号对于用户需求的满足度，同时，抖音是一个内容平台，你能够提供越多优质的内容，平台就更加愿意将流量给到你。

5）账号的获赞数量

账号的获赞数量是所有作品的获赞总和，在一定程度上反映了账号受用户喜爱的程度，是账号权重高低的一个体现。

6）账号的直播动态

直播是抖音推出的一个功能，能不能把这个功能利用好，也是平台评判你账号质量的一个维度。

2、内容维度

1）内容的需求满足度

这里说的需求是指用户的搜索需求，如果你的视频内容不仅满足了用户的搜索需求，而且还有其他方面的增益，那就大大提升了搜索排名排上来的可能性。

2）内容与目标关键词的相关性

抖音的爬虫一般会通过以下几个方面来识别视频的主题，然后再看主题是否与搜索关键词匹配以及匹配程度。

封面：封面是否有目标关键词

标题：标题里是否有目标关键词

视频是否有文字说明，说明的文字里是否有目标关键词

标签：视频的标签里是否包含了目标关键词

3）互动数据

互动数据一般包括点赞，评论、转发等数据，这些维度的数据好坏也反映了内容的质量高低。

抖音 seo 的操作流程

知道了抖音 seo 的排名规则，那么具体如何操作呢？下面麒麟老师就为大家讲一下具体的抖音 seo 操作流程：

1、分析竞争对手

想要做抖音的关键词排名，首先要搜索你的目标关键词，看看排在前面的竞争对手是怎么做的，一般可以从排名前 10 的几个搜索结果进行分析，分析的维度可以包括以下几个方面：

1）账号的定位

2）视频的封面、标题、标签使用

3）视频的内容（开始、中间、结尾是如何一步步满足用户的需求的）

2、账号定位

所谓账号定位就是指你要为你的目标用户提供什么内容，如何提供优于竞争对手具有差异化的视频内容，除此之外，在做账号定位的时候，要注意垂直化。内容领域不能分散。

3、围绕关键词进行内容输出

首先找到你行业的关键词词根，例如你的账号是关于运营推广的，可以把“运营”“推广”两个关键词作为词根，然后在抖音搜索框搜一下，可以看到下拉，以及相关搜索，这些都是用户的搜索需求，围绕这些关键词进行内容创作。

4、布局关键词

跟传统的 seo 布局关键词有点类似，首先要找到布局的地方，抖音在做 seo 的时候，布局的地方有：

1）账号名称

账号名称里可以包含关键词，例如麒麟老师的抖音账号名称就叫“麒麟老师聊运营”，包含了核心关键词“运营”

2）账号简介

账号简介是对账号定位的一个大致介绍，让用户知道你是做什么的？能为他提供什么价值。这里面就可以布局关键词。

3）专辑名称

专辑功能需要粉丝数量达到 1w 以上才可以开通，如果你的粉丝数量满足这个条件，可以开通，并将你的目标关键词布局进去。

4）作品标题

作品标题指的是每次发布作品时，提示你加的一段文字介绍，这里面便可以布局关键词。如下图所示：

5）作品封面

作品封面同样可以将你的关键词布局进去，如果系统截出来图片的没有关键词，可以自己制作一个好的封面，然后上传上去。

6）作品里的文本内容

作品里的文本内容关键词布局一方面可以使用抖音的添加文本功能进行布局，另一方面可以通过自动识别字幕进行布局，所以这就要求视频的内容里出现目标关键词。

7）话题

话题是在发布作品最后出现的一个功能，如下图：

5、经常直播

只要有空就可以直播，不仅可以拉近与粉丝的距离，还可以活跃账号的数据，有利于排名。如果实在不知道直播该说点什么，可以打开语音直播，放点与账号相关的干货知识，同样不错。

6、数据监控

基本的操作做完之后，就需要观察数据了，这里的数据就是指 seo 排名，一般以半个月为一个周期进行数据的监控。

7、数据优化

如果数据并不理想，则要进行数据的优化了，优化的方面要从以下几个方面进行考虑：

1）内容：提升内容的质量；可以换个内容的角度

2）直播：时长加长；直播内容换一下

3）粉丝量：采用各种方式提升粉丝量，注意操作的自然性。

4）互动数据：人为地提升互动数据，创建操作流程，同样注意操作的自然性。

5）其他抖音平台的功能尽量使用起来

每次数据优化完之后要进行数据的监控，这样“监控 -> 优化”形成一个闭环操作。