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作为 seo 工作者，每天检查网站的关键词排名是日常工作的一部分，不光是在站长工具中查看，还要在搜索引擎中输入关键词进行查看网站的排名。有时，我们会发现同一个关键词，每次搜索后的结果页出现在排名中的网站都是不同的，这是为什么呢？是雨露均沾吗？

根据以往做网站推广的经验，我们可以有以下的推测：

一、分类别展现

当我们每天都搜索同一个关键词时，会发现每次展现的内容类别是不同的，例如资讯类、B2B 黄页类、企业官网类或者混合类。搜索引擎为了能够很好的满足用户的需求，对自己也在进行着不断的调整，排名规则也许并不固定。

二、用户标签化

大数据发展至今，每一个用户在互联网中都被定义了标签，有地域、性别、浏览喜好等等，在搜索引擎的算法中，也是千人千面的，目的是为了满足不同用户的需求。

以地域来举例，例如 IP 地址在北京的用户搜索装修，如果有上海装修公司优化的特别好，按照排名规则来说，是应该出现在结果页的，但是显然，这对用户来说是用处不大的。所以在搜索结果页面，搜索引擎会更倾向于优先展示北京装修内容的页面。

三、浏览器缓存

所谓细节决定成败，浏览器缓存往往会被人们忽略，其实只要我们浏览网页，浏览器在电脑上是都会有缓存的，那么搜索的结果就有可能被缓存干扰，我们可以定期清理浏览器的缓存，避免这种情况发生。

以上，是关于搜索结果页面不停改变的原因的一些推测，显然，SEO 排名经常会遇到一些不可抗力的因素干扰，与其纠结于忽上忽下的排名，不如踏踏实实做好优化工作，只要网站足够出色，相信排名会有的，流量和转化也会有的。