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这篇文章是 seomoz 的 Randfish 写的，当时一个叫 Kris 的哥们写了一篇文章《白帽 SEO 就是个笑话》，引起了界内很大的反响，并且获得了不少支持的声音。Randfish 是向来以白帽 SEO 为荣的，他自然非常不爽，写了这篇文章告诉大家应该坚持白帽 SEO。笔者看完之后有种醍醐灌顶的感觉。国内SEO 的大环境也十分不好，几乎快到了不做黑帽就无法生存的地步。Randfish 的这股声音着实给力，笔者便想着把这篇文章翻译下来，但 Randfish 举了许多的例子对大家来说都不熟悉，所以我选取了文章中比较精华的部分。

我厌恶网络垃圾。聪明诚实及勤奋的网络营销者通过努力工作给网站带来了流量，而它却将这一切给玷污了。我厌恶它破坏了 SEO 这个我引以自豪的职称。我厌恶他们让正当的营销策略效果变差，最让我厌恶的一点，便是他们遍布在所有的搜索结果页。

下面是“买保法止”的搜索结果，保法止这个药物是我用来防止脱发的。

就像大部分制药领域的搜索结果，许多页面的排名都是不自然的。这对只要电脑技术略微娴熟的人都是显而易见的，而且这将带来三件可怕的事情：

1. 营销者和技术人员看到这些结果的会将 SEO 等同于发布垃圾信息。如果你读过 Hacker News 或者 StackOverflow 里这方面的文章，你肯定见过这种观点。
2. 新进入的同行业的 SEO 人员会认为不管这些网站做了什么，这些手段一定是迅速获得排名的好方法，于是他们也试着去用类似的策略（经常是通过损人利己的手段来达到目的）
3. 顾客学会了不在相信 Google 的搜索结果，所有网站的商业价值一点一点被削弱。

垃圾信息破坏了搜索，社交以及网络营销生态系统的品牌价值。如果你在制造这样的链接，那么至少你在直接伤害你的营销伙伴，在线业务，搜索者以及你网站未来的用户。上周，Kris Roadruck 发表了一篇文章《白帽 SEO 就是个笑话》。他有意地使用一些有煽动性的，夸大的事件。我认为我应该对此有个回应并且阐述我对黑帽的一些看法。我掺和进来并不主要是因为 Kris，而是因为他的这篇文章在搜索领域获得了许多支持的声音，这是我怎么也没有想到的。

Kris 文章的一些片段：

开头是这么说的：

“我开始认识到现实中只有两种白帽 SEO。一种人抱怨他们是如何按照书上所说的一切去做，如何远离“不道德的策略”，另一种人为并不属于自己的成功洋洋得意，因为他们碰巧撞到了一个大众喜欢的话题而已。”

“如果你有一个很好的主题，写一篇好文章并不难。但没人愿意了解不堵塞的座便器或脉动血氧计或单相二极管桥式整流器。。。

你可能可以得到一两个链接，但你知道是无法得到你想要的锚文本。”

Kris 的话看起来很有道理（好的内容在一些网络万事通的领域确实更受欢迎），但实际上是错误的。在无聊的领域里再好的内容也没有用 — 说这种话的人是懒惰和嫉妒的，是垃圾制造者说给同伙听的，因为他们想掩盖一个事实：白帽 SEO，正当合法的营销方式在任何领域、对任何网站都行得通。

想要一些例子？请看：

这个网站是 Ready for Zero。是 Y -Combinator 出资用于减少信用卡垃圾以及信用卡债务减免。他们现在还没有排名（由于刚上线），但如果他们做 SEO 的话肯定会有排名。他们有内容 — 优秀的团队，很好的故事，雄厚的投资者以及正确的产品，这些足够获得他们所想要的链接了。如果我是一个希望在债务减免这类词获得排名的公司的 SEO 顾问，这些内容便是我推荐的。

Oyster Hotel Reviews – 这个网站在他们所有覆盖了的酒店里, 他们都是出现在第一页，并且在”酒店评价“这个词上，他们几乎都是排名前五（可以说他们是质量最好的搜索结果页）

我努力写文章，做 PPT，希望我的知识可以为这个行业添加色彩，让 SEO 更容易理解。但黑帽告诉这个世界白帽是不可能的，都是狗屁。这种话让我觉得很不舒服。

是的，白帽 SEO 对于一些内容相对无聊的，还处于建设中的网站来说确实是很大的挑战。要求很强的创造力，很大的工作量和很好的耐心。黑帽有时候也需要创造力，但它大多时候是发现 Google 和 Bing 的疏忽，然后利用这些去推广网站，搜索引擎发现后只能再去找新的漏洞。黑帽其实非常有意思，给人的感觉就像是看电影里聪明的劫犯如何抢银行那样。但像这样的话是站不住脚的：

“经过在灰帽上越来越多的学习和实践，我对那些所谓的 SEO 专家提出的所谓的建议愈加觉得心烦。他们的建议只会让你的网站位于搜索结果的最后，白帽的效果不只是来的慢，它仅仅只是美好的幻想，是完全不负责任的。”

还好，要反驳 Kris 的观点很容易，事实可以证明一切：

搜索工作的关键词是竞争最激烈的一类词。在 2008 年（那时我们的咨询业务才刚刚开始），我们和 Simply Hired 制定了一个长期的策略和计划。包括：企业联合策略，可嵌入的应用，友好且可抓取的搜索界面，内容丰富的博客，以及大型的线上品牌塑造活动。6 个月之后，Simply Hired 的排名和流量上升，但仍不是排名第一。现在，我为他们的进展感到非常的骄傲，我也和他们一直保持着联系，能帮忙的时候都尽量帮助。多亏了 SEO（以及其他成功的营销销售策略），上百个和搜索工作相关的关键词他们都排在了第一页，他们成为了这个巨大的市场的领头羊。

黑帽 ≠ SEO

一个合格的 SEOER 应该考虑到的有：

• 结合公司的产品特点，营销和销售策略，让 SEO 的 ROI 最大化
• 关键词研究和确定（需要有合适的工具，足够的耐心，良好的判断力以及大量的实践）
• 针对用户修改和优化网页的内容（监测用户在网站的停留时间，跳出率，互动等行为）
• 内容策略（这个在总体商业策略中处于最高级别）
• 页面优化（黑帽 SEO 是最早发现 Google 在页面分析上考虑的因素越来越多，不再仅限于关键词的使用和重复频率）
• 让网站对搜索引擎更加友好（包含的东西有很多，如：分面导航，阿贾克斯爬行，更好地使用 Javascript/Flash 等）
• XML 的网站地图
• 分析 — 监测访问量仅是刚刚开始，后面还有网站管理员工具，链接，品牌，社交监测等等。
• 其他的搜索方式（地图，视频，图片，新闻，博客，购物等，其中任何一种都可以成为一个全职工作）
• 用户体验因素（这个对排名有着巨大的间接联系）
• 信誉跟踪和管理
• 调研竞争者
• 社交营销（Facebook 的分享对在 Google 上的排名已经有很大的影响。任何一个 SEOER 如今都不应该忽略社交的作用，社交已然成为了许多策略的核心部分）

为什么白帽 SEO 总是更好

这个世上只有极少数的事是我认为非白即黑的，但制造垃圾信息和用诚实正当的方法来做搜索引擎优化便属于这个范围之列。在我看来，若想要建立真正的品牌和商业，做到 100% 的白帽是会得到巨大的回报的。因为：

1. 总是有更好的方式来利用这些时间和金钱。制造垃圾是要花费时间和金钱的，并不像一些黑帽 SEO 形容的那样轻松容易。我每次都相当震惊，当我听到黑帽们实际花的钱和时间时。因为这些网站完全可以花更少的时间和金钱在更长期，更有价值的白帽上。更多的时候，人们缺乏创造力，挑轻避重，被眼前的利益蒙蔽，忽略了其他更好的选择。
2. 白帽可以建立令人兴奋的公司，垃圾信息却不可以。除了一些极少数的情况，垃圾信息是不可能建立有发展性的长久公司。它只能带来一些小额的暂时的财富。如果你只在乎眼前的利益的话，那你很可能就在破坏互联网的生态平衡了 — 这种行为是不会被人认可的。
3. 白帽的方法是可以分享的。这个意味着你永远不用偷偷摸摸地藏着你的小秘密，不让别人知道你的策略，你的链接资源，永远保持匿名，努力克制自己向他人炫耀自己的网站。透明的好处就是便于公关，建立品牌以及同外界的交流，这些东西反过来也可以促进 SEO。
4. 制造垃圾信息永远都有风险。不管是明天，还是下个月，或者 3 年后的今天，你都有可能被搜索引擎惩罚。你可以建多个网站，使用不同的推广手段，用匿名来隐藏网站的信息，但诚实地说，你也可以把这些创造力和精力用在白帽上，只是说说而已。。。
5. 你永远也无法拥有一个稳定的排名。黑帽策略一直在贬值，这意味着你必须一直走在搜索引擎的前头，并且每天都向老天祈祷自己的所作所为不要被发现。白帽可能需要更多的时间才能有效果，但只要按照正确的去做，你的网站能够获得长远的，牢固的排名。
6. 垃圾信息的世界里没有信誉。那些出售垃圾链接，提供制造垃圾信息服务的机构都很不靠谱，经常打一枪换一炮。垃圾信息制造者几乎都是做短期生意的。
7. 任何的成功都是虚假的。这句话并不是从我个人的情感上来说的，我的意思是不管多少次你靠制造垃圾获得了不错的排名，不管你赚了多少钱，这只是钱（常常对维持你的工作和生活来说都微不足道，因为你明天需要制造更多的垃圾才行）。你所做事是空虚的，脆弱的，不长久的，他们很难带给你成就感和快乐。
8. 其实赚的钱也不多。问问你自己，世界上最 NB 的那些垃圾制造者都有谁。我可以说出十几个，但就我所知很少有资产上百万的，而 8 位数的就更别提了（除了少数通过黄色和违法途径暴富的人）
9. 垃圾信息无法在多个渠道里生存。网站的自然流量最令我兴奋的就是他可以通过上百种途径来获得，许多流量都是自发的，完全不需要你去推进的。通过发布垃圾，你的网站排在了第一名，流量来了。但如果互联网突然变成了 Facebook/Twitter 的天下，又或者 Email 变成了你行业里流量的最大源头，那你就悲剧了。。你回头发现之前所做的一切没有任何意义 — 没有可以吸引人们回到你的网站的东西，没有可以让人们分享，喜欢，+1，投票的内容。垃圾建造了一个仅有空壳的营销策略，壳裂开了，里面空空如也。

我选了两张以前我做的幻灯片，里面提到的东西我觉得有必要再重复一遍：

 

“在线约会”这个词排名第一的是谁？OKCupid，它不是用黑帽，而是用十分聪明的方法成为了热门的内容以及媒体的焦点。“在线购买鞋”子可以说是服饰行业里转化率最高的几个词之一，Zappos 位居首席，它以优质的客户服务，高质量的产品和独特的商业模型作为它的 SEO。或者“旅游博客”，Travelpod 靠病毒式营销获得了第一的席位。

我还可以列举更多的网站，这些网站是人们愿意在搜索结果里点击的。搜索用户，技术人员，营销人员以及搜索引擎都认为这些网站应该有一个好的排名。如果你打造了一个这样的品牌，那你在 SEO 上拥有绝对的竞争优势。黑帽大部分时候都是缺乏创造力，自律性以及耐力的表现。

在此希望 SEO 这个行业可以继续蓬勃发展，吸引更多聪明且富有创造力的人加入。在 9 年的职业生涯中，我见过了不少的奇迹，但仍不够。我承诺 SEOmoz 还有我们的合作伙伴们将尽一起所能，让搜索和营销市场更加有序，让这个行业创造更多的价值和机会。这是我每天所追求并为之奋斗的。

向 Randfish 致敬！

英文原文地址：White Hat SEO: It F@$#ing Works