《大型网站SEO优化实践》学习分享
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本文主要内容源自 2013 年阿里技术嘉年华中阿里巴巴周文君分享《大型网站 seo 优化实践》。学习过后,受益匪浅,特作笔记,经常回顾吸收学习。
大型 网站 seo的特点 & 优势 & 挑战
特点
页面数量巨大
SEO 流量高,长尾流量占比大
数以百计的 Web 应用
跨团队、多团队协作
优势
页面内容丰富,数量多(UGC)
域名初始权重高
无需刻意进行 link building,用户会主动帮忙进行链接建设和推广
网站安全及性能优化由专业团队负责
挑战
用户内容如何更好地匹配用户搜索 Query(如:博文、帖子)
如何更好的挖掘、整合用户内容,生成更有价值网页
SEO 优化 方案竞彩遭遇用户体验冲突,KPI 冲突
Web 应用 SEO 定位
SEO 需结合产品定位及产品核心价值(寻找价值关键词)
SEO 流量预估(内容特点、页面数量,按照同类产品的索引量与 SEO 流量比值来进行预估,如:页面数 * 收录率 : SEO 流量 = 200:1 ~ 10:1)
注重品牌效应
营销活动(营销活动期间做好相关优化,SEO 具有时效性)
大型网站 SEO 基本策略
seo 技术 研究
SEO 元素周期表
The Periodic Table Of SEO Success Factors
Now Updated: The Periodic Table Of SEO Success Factors
Mobile: A New Element For The Periodic Table Of SEO Success Factors
优化初期三板斧
URL 规范化:URL 规范化是大型 网站 SEO 优化 的根本,解决得是搜索引擎网页库,索引库,URL 库中的 Key 问题。URL 规范化影响着网站核心资源被抓取及索引效率,权重等
页面元素优化:页面元素优化决定着未来流量上升的高度;Title&Description,不同的场景,采用不同的模板;H,P,B,Strong 标签,图片 alt 属性,页面无效链接添加 rel=”nofollow”等
提升核心资源被抓取效率:优化初期应优先关注收录率,而非排名及流量(70% 比较合理)
新 URL 规范化 +robots 禁止策略简单粗暴,非常有效
优化中后期应注重的三点
URL 规范旧状
URL 规范旧状:多域名;全静态化,全动态化,半静态化等多套 URL 规范;URL 层级太深;URL 解析代码复杂冗余,性能低,维护成本高。
问题与挑战
参数全静态化,本质还是动态化,SEO 效果差;跟前端工程师合作效率低,如:JS 拼接静态 URL 问题;URL 中特殊字符解析问题,如 %2F(/),%4E(N);form 表单提交产生多余的 301 跳转,增加前端性能负担(20ms 左右)。
URL 规范化问题对策(搜索引擎)
noidex,nofollow 标签;301 跳转;canonical 标签;webmaster 可设置动态参数处理方式
我们如何解决?
提升网站核心资源被爬去效率
引导爬虫抓取网站核心资源:站点扁平结构,实施难,重点优化面包屑;sitemap 每日全量更新,补充 Spider URL 库;页面部分推荐模块异步改同步加载,核心资源 URL 部署到权重高的页面
减少无效 URL 的抓取:robots.txt 禁止无效 URL 被抓取及被索引;通过 noindex meta 标签禁止 URL 被索引(百度暂不支持);nofollow 的使用
提升网站抓取量:避免搜索引擎官方爬虫被安全软件拦截;逐步上调站长平台抓取压力,及时更新死链 sitemap
大型网站 SEO 优化中后期应注意的三点
专注 Query 分析:Search Query = Search Requirement;用户搜索的 query 是否 match 页面 Title 中的关键词;词库分库分档
调排名:准侧,对排在第二及第三页的关键词,重点分析调优。三页以后的关键词,投入产出比较低
研究 anti-spam:坚持白帽,杜绝黑帽;研究 anti-spam 防止不正确优化被判作弊
全站 SEO 效果监控
日志分析脚本
定时分析
Email 分析报告
图形化报表
统计 SEO 基本指标数据(分产品线,分搜索引擎)
SEO 统计报表
构建傻瓜数据平台
全站 SEO 效果监控
SEO 爬虫分析
SEO 收录及反链分析
SEO 基本指标统计
排名监控
核心关键词核心应用每日排名
竞争对手排名监控
第三方数据
搜索引擎开放的监控数据:百度站长平台,Google、Bing Webmaster
第三方统计工具
Do Everything with Tools
搜索引擎提供的 SEO 工具
页面 Title&Description 优化工具
链接分析工具
流量监控工具
页面诊断分析工具
移动 WAP 的 SEO 优化
自主适配:根据 user-agent 自主适配到 WAP 页面
标注 meta 声明:name=”mobile-agent”
开放适配协议:百度站长平台提交开放适配协议,以适配协议为准
Doctype 声明:Doctype 声明有助于搜索引擎识别该页面是否合适手机浏览。WAP 页协议:xhtml/wml/html5
SEO 领域体系化建设
大公司 SEO 项目合作方式及挑战