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本文主要内容源自 2013 年阿里技术嘉年华中阿里巴巴周文君分享《大型网站 seo 优化实践》。学习过后，受益匪浅，特作笔记，经常回顾吸收学习。

大型 网站 seo的特点 & 优势 & 挑战

特点

页面数量巨大

SEO 流量高，长尾流量占比大

数以百计的 Web 应用

跨团队、多团队协作

优势

页面内容丰富，数量多（UGC）

域名初始权重高

无需刻意进行 link building，用户会主动帮忙进行链接建设和推广

网站安全及性能优化由专业团队负责

挑战

用户内容如何更好地匹配用户搜索 Query（如：博文、帖子）

如何更好的挖掘、整合用户内容，生成更有价值网页

SEO 优化 方案竞彩遭遇用户体验冲突，KPI 冲突

Web 应用 SEO 定位

SEO 需结合产品定位及产品核心价值（寻找价值关键词）

SEO 流量预估（内容特点、页面数量，按照同类产品的索引量与 SEO 流量比值来进行预估，如：页面数 * 收录率 : SEO 流量 = 200:1 ~ 10:1）

注重品牌效应

营销活动（营销活动期间做好相关优化，SEO 具有时效性）

 

大型网站 SEO 基本策略

seo 技术 研究

SEO 元素周期表

 

The Periodic Table Of SEO Success Factors

Now Updated: The Periodic Table Of SEO Success Factors

Mobile: A New Element For The Periodic Table Of SEO Success Factors

优化初期三板斧

URL 规范化：URL 规范化是大型 网站 SEO 优化 的根本，解决得是搜索引擎网页库，索引库，URL 库中的 Key 问题。URL 规范化影响着网站核心资源被抓取及索引效率，权重等

页面元素优化：页面元素优化决定着未来流量上升的高度；Title&Description，不同的场景，采用不同的模板；H,P,B,Strong 标签，图片 alt 属性，页面无效链接添加 rel=”nofollow”等

提升核心资源被抓取效率：优化初期应优先关注收录率，而非排名及流量（70% 比较合理）

新 URL 规范化 +robots 禁止策略简单粗暴，非常有效

 

优化中后期应注重的三点

URL 规范旧状

 

URL 规范旧状：多域名；全静态化，全动态化，半静态化等多套 URL 规范；URL 层级太深；URL 解析代码复杂冗余，性能低，维护成本高。

问题与挑战

参数全静态化，本质还是动态化，SEO 效果差；跟前端工程师合作效率低，如：JS 拼接静态 URL 问题；URL 中特殊字符解析问题，如 %2F（/），%4E（N）；form 表单提交产生多余的 301 跳转，增加前端性能负担（20ms 左右）。

URL 规范化问题对策（搜索引擎）

noidex,nofollow 标签；301 跳转；canonical 标签；webmaster 可设置动态参数处理方式

 

我们如何解决？

提升网站核心资源被爬去效率

 

引导爬虫抓取网站核心资源：站点扁平结构，实施难，重点优化面包屑；sitemap 每日全量更新，补充 Spider URL 库；页面部分推荐模块异步改同步加载，核心资源 URL 部署到权重高的页面

减少无效 URL 的抓取：robots.txt 禁止无效 URL 被抓取及被索引；通过 noindex meta 标签禁止 URL 被索引（百度暂不支持）；nofollow 的使用

提升网站抓取量：避免搜索引擎官方爬虫被安全软件拦截；逐步上调站长平台抓取压力，及时更新死链 sitemap

大型网站 SEO 优化中后期应注意的三点

专注 Query 分析：Search Query = Search Requirement；用户搜索的 query 是否 match 页面 Title 中的关键词；词库分库分档

调排名：准侧，对排在第二及第三页的关键词，重点分析调优。三页以后的关键词，投入产出比较低

研究 anti-spam：坚持白帽，杜绝黑帽；研究 anti-spam 防止不正确优化被判作弊

 

全站 SEO 效果监控

日志分析脚本

 

定时分析

Email 分析报告

图形化报表

统计 SEO 基本指标数据（分产品线，分搜索引擎）

 

SEO 统计报表

构建傻瓜数据平台

 

全站 SEO 效果监控

SEO 爬虫分析

SEO 收录及反链分析

SEO 基本指标统计

排名监控

核心关键词核心应用每日排名

竞争对手排名监控

第三方数据

搜索引擎开放的监控数据：百度站长平台，Google、Bing Webmaster

第三方统计工具

Do Everything with Tools

搜索引擎提供的 SEO 工具

页面 Title&Description 优化工具

链接分析工具

流量监控工具

页面诊断分析工具

移动 WAP 的 SEO 优化

自主适配：根据 user-agent 自主适配到 WAP 页面

标注 meta 声明：name=”mobile-agent”

开放适配协议：百度站长平台提交开放适配协议，以适配协议为准

Doctype 声明：Doctype 声明有助于搜索引擎识别该页面是否合适手机浏览。WAP 页协议：xhtml/wml/html5

 

SEO 领域体系化建设

大公司 SEO 项目合作方式及挑战