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现在做优化的网站基本都会采用 https 的协议，因为百度进行过声明，对采用 https 的网站会有一定的优势对待，所以大家慢慢的从 http 都更换到 https 了。

但是很多人在对自己的 https 网站进行改造后发现 网站排名下降 了，这是为什么呢？

改造 HTTPS/SSL 时，网站 SEO 排名可能会下降的原因会有很多：

1、网站 https 刚生效

在网站改造成 https 时，网站 URL 从 http 变成 https，虽说只是一个小小的改动，但是从技术上来讲是一个不同的 URL，百度会认为它是一个不同的页面，是一个新页面。

搜索引擎根据 URL 辨别网页内容，http 改成 https，百度会认为是一个新的页面，搜索引擎需要重新抓取、判断、计算、收录、排名，那么网站排名自然会降低。

2、SSL 证书没有设置正确

很多 SEOer 们申请的证书上是自己完成配置的，在刚开始配置 SSL 的时候，是一头雾水，不知道从哪里下手。如果 SSL 配置有问题，也会导致有 http 和 https 两个页面。

3、没有设置 301 重定向

在安装 SSL 后，网站 URL 需要设置 http 到 https 的重定向，以便于帮助百度搜索引擎快速识别。

从技术上来讲，百度搜索引擎支持 https 改造，会恢复网站排名，但是做 301 重定向可以传递部分权值，对 SEO 来说还是有一些好处的。

4、内部链接仍是 http 页面

网站改造完 https 后，内链部分和图片 URL 仍是 http 链接，所以需要把内部人工加的内链部分也改成 https。

5、网站地图指向 http 版本

在更改 https 后，应该确保网站地图中 URL 是正确的 https 网页，然后重新提交百度，让百度重新抓取、索引、收录。很多人会忘了这一步！

6、使用很差的 SSL 证书

天下没有免费的午餐，SSL 证书有收费的也有低价或是免费（免费已经极少，几乎都需要后续收费）。而这类大多只是基础功能，还是建议选用专业的、正规收费的证书！

运营人员需在切换过渡阶段，仔细检查优化，尽量规避影响收录排名的因素。

为什么建议切换 https？

尽管切换 HTTPS 的需要购买 SSL 的专业证书，可能需要花费一定费用，而且网站搜索排名通常暂时会下降。但是长远来看，还是大有裨益的。

虽然说排名下降很让人不爽，但是 https 是一个趋势，且百度搜索资源平台明确表明百度对 https 是支持态度，对做 SEO 的网站，还会有优先展现支持！

一、HTTPS 网站在提升安全性方面的优势

在目前的技术背景下，HTTPS 是现行架构下最安全的解决方案：

1、使用 HTTPS 协议可认证用户和服务器，确保数据发送到正确的客户机和服务器；

2、HTTPS 协议是由 SSL HTTP 协议构建的可进行加密传输、身份认证的网络协议，要比 http 协议安全，可防止数据在传输过程中不被窃取、改变，确保数据的完整性。

3、HTTPS 是现行架构下最安全的解决方案，虽然不是绝对安全，但它大幅增加了中间人攻击的成本。

二、HTTPS 网站在促进网销收益方面的优势

1、网站更安全，对应网站评价会相对高一些；

2、网站更安全，对应网站落地体验也是更加优质的；

3、在搜索展示端，做 HTTPS 改造的网站，在搜索改造下会出现 HTTPS 的展现样式，会优先展现 https 页面。

总的来说，从用户的角度来看，HTTPS 改造更为有必要。HTTPS 网站有专属的绿色锁图标，这带给访客的体验意味着网站是安全的，让访客对网站信息更信赖，而不是什么钓鱼网站，骗局网站，被黑网站。

HTTPS 网站访客也会更愿意留下信息或者向客服咨询购买产品，对促进网站询盘的转化大有帮助。